CESGRANRIO — Profissional Transpetro de Nível Superior - Junior: Ênfase 1: Administração — Marketing na Logística — 2023
Banca
CESGRANRIO
Órgão
Transpetro
Prova
Transpetro — Profissional Transpetro de Nível Superior - Junior: Ênfase 1: Administração — 2023
Ano
2023
Disciplina
Logística
Assunto
Marketing na Logística
Cargo
Profissional Transpetro de Nível Superior - Junior: Ênfase 1: Administração
Enunciado
A campanha promocional da empresa de transportes W traz um famoso ator de TV, que já recebeu muitos prêmios e tem uma carreira consolidada, como garoto-propaganda. Sabe-se que o comportamento do consumidor é influenciado por grupos de referência. Nesse contexto, o ator é utilizado na propaganda porque faz parte do grupo de referência
Alternativas
A)
formal
B)
primário
C)
cognitivo
D)
dissociativo
E)
aspiracional
Gabarito e comentário
Resposta correta: E
Um grupo aspiracional é aquele ao qual o consumidor não pertence necessariamente, mas com o qual gostaria de se identificar ou associar. Celebridades e pessoas admiradas podem funcionar como referências aspiracionais e influenciar atitudes de consumo, escolhas de marcas e estilo de vida. Como o anúncio utiliza um ator famoso e premiado como referência de identificação desejada, trata-se de grupo aspiracional. Alternativa E.
Um grupo aspiracional é aquele ao qual o consumidor não pertence necessariamente, mas com o qual gostaria de se identificar ou associar. Celebridades e pessoas admiradas podem funcionar como referências aspiracionais e influenciar atitudes de consumo, escolhas de marcas e estilo de vida. Como o anúncio utiliza um ator famoso e premiado como referência de identificação desejada, trata-se de grupo aspiracional. Alternativa E.