Enunciado
A empresa Z é uma tradicional transportadora marítima de cargas, atuando há mais de quarenta anos sob a marca Z Transportes. Na reunião mais recente, o conselho da empresa apontou que era necessário que a empresa aumentasse suas receitas de vendas e propôs que passasse a vender roupas baseadas nos uniformes utilizados pelos trabalhadores da empresa. Enquanto os diversos setores realizam estudos de viabilidade dessa proposta, o diretor de *marketing *propôs que as roupas comercializadas pela empresa tivessem a marca Z Fashion. Dessa forma, o diretor de *marketing *propôs uma estratégia de marca denominada extensão de
Alternativas
- A)
linha
- B)
categoria
- C)
segmento
- D)
visibilidade
- E)
representação
Gabarito e comentário
Resposta correta: B
A empresa utiliza uma marca já consolidada em transporte para entrar em uma nova categoria de produtos, o vestuário. Quando uma marca existente é aplicada a uma categoria de produto diferente daquela em que se tornou conhecida, ocorre extensão de categoria da marca. Extensão de linha ocorreria se fossem lançadas novas variações dentro de uma categoria já explorada. Alternativa B.