Enunciado
O diretor de *marketing *de uma empresa reuniu dois grupos de consumidores com idades entre 18 e 25 anos e os colocou em salas diferentes. O primeiro grupo recebeu a nova embalagem do produto e respondeu, em seguida, a um conjunto de dez perguntas a respeito da intenção de compra do produto. O segundo grupo recebeu a embalagem corrente do produto e respondeu ao mesmo conjunto de perguntas a respeito da intenção de compra do produto. A intenção do diretor era verificar o efeito da mudança de embalagem do produto nas intenções de compra dos consumidores daquela faixa etária; portanto, a pesquisa conduzida é classificada como
Alternativas
- A)
observação
- B)
grupo de foco
- C)
teste evocativo
- D)
análise de conteúdo
- E)
pesquisa experimental
Gabarito e comentário
Resposta correta: E
No experimento descrito, os consumidores são separados em grupos submetidos a condições diferentes de embalagem e, posteriormente, mede-se o efeito dessa manipulação sobre a intenção de compra. A existência de variável manipulada e comparação entre grupos caracteriza pesquisa experimental. Uma pesquisa meramente descritiva observaria o comportamento sem interferir deliberadamente nas condições analisadas. Alternativa E.